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        竞价推广账户的优化策略怎样制定,sem竞价推广出现竞价账户有消费没转化要怎么办
        作者:郑州网站建设 发布时间:2018-12-24 浏览次数: 本文来源:http://gzyuanmt.com|郑州网站建设公司

        对于竞价员来说,每天要做的工作有很多。有些重要,有些不重要。而竞价员一定要知道哪些是重要的,这样有针对性的去做,才是事半功倍。来看看竞价推广账户日常优化策略怎样制定:

        大家可以根据以下几个维度进行分析和优化,面试的成功机率会大大提高哦~

         

        竞价推广账户的优化策略怎样制定,sem竞价推广出现竞价账户有消费没转化要怎么办


        一、进行项目分析,谋定而后动

        拿到一个任务,不能立刻着手搭建账户,而是要从四个方面进行详细的项目分析。然后根据分析结果来制定账户策略。

        1、人群分析

        你要明白你的目标用户是谁,有什么样的特性。做好人群分析,从九要素入手:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。

        2、需求分析

        每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词,推断出他背后隐藏的需求。

        3、产品分析

        4、预算分析

        二、制定账户策略:可进可退,利于掌控

        账户搭建的意义是为了让钱花的更有效,操作更简单,思维更明晰,数据分析更清楚。账户策略制定的必须合理有据,才能可进可退,利于掌控。

        账户策略的制定分为两个层级和五个维度。

        两个层级

        方向层级:预算、时段、地区、设备

        操作层级:账户机构、关键词选择、关键词出价、关键词匹配、创意撰写

        五个维度

        产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度

        三、合理搭配关键词:扩而有度,杂而有章

        搜索不同关键词的人,有不同的属性和需求。要合理搭配不同的关键词以覆盖相应的人群。

        比如:目标人群,核心人群,竞争对手的目标人群。

        关键词的选择上,要扩而有度,杂而有章。随着营销目标的阶段性变化,可能我们需要不断的调整关键词的投放组合。不要盲目扩词,要理性的筛选出适合自己的。

        杂而有章,就是你的关键词分类要有迹可循,比如你是做多产品的,可以按产品种类分类;单产品的,可以按照购买需求的阶段来分类;

        多地域的,可以按地区来区分;也可以按照热门词和长尾词来划分。只要分析合理,一目了然,利于后期分析和调整就可以。

        四、创意文案撰写:先声夺人,后续有力

        创意的撰写要吸引注意力,传达的信息要完整,卖点突出,做到先声夺人。

        要想写出一条好的创意,必须先把自己代入到产品的使用环境中去,然后一个萝卜一个坑的把产品卖点和客户的需求点一一对照,这样才能写出满足客户需求和富有吸引力的创意。

        着陆页面的内容要做到后续有力,要能对应创意的内容,跟关键词要有一定的相关性。否则引来再多的流量,也无法转化。

        五、数据分析,动态调整

        做好数据分析,密切关注根据行业动态,将外在和内在的反馈相结合,根据自己的营销目标和账户结构进行动态调整。要形成系统分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈的良性循环。

        友情提示:面试之前最好了解一下目标公司的资料,回答起问题以公司业务或者相同行业做例子。

        竞价推广怎么做?sem竞价推广成为企业欢迎的网络营销推广渠道之一,有越来越多的企业都投入到SEM营销队伍之中。然而,有的企业则做的有声有色。有的企业纯粹是浪费金钱。为何竞价推广营销的差距如此之大的呢?因为sem竞价推广讲求的是技巧性营销,不能蛮干。

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        一、检查账户关键词是否与业务相关

        钱花出去了,流量也有了,但是就没有转化,每个账户里边都有搜索词,首先,查看账户中的关键词,仔细检查账户中的推广关键词是否与自己推广的业务相关。如果有无关联的,可以毫不留情的删除了。

        二、搜索词报告—检查关键词匹配度

        查看账户中搜索词报告,网民都是搜索的哪些词,搜索的这部分词,是否跟自己推广的业务有联系。如果搜索词无关,查看匹配账户中的关键词的匹配方式,如果是广泛,可以改为词组匹配。还可以把搜索词精确否定或者广泛否定某个词,总结一下,就是做好无效搜索词的否定。避免无效搜索词搜索进来,浪费费用。

        三、检查账户创意与着陆页的相关性

        查看账户的关键词,对应的创意与访问的推广页面的内容是否符合,如果网民查看到的创意是自己想要的,但是点击进入网站页面,与创意的内容不相符,又不是自己想要看到的结果,直接导致页面关闭你,更不会有咨询转化。创意撰写与推广页面要保持一致性

        四、检查着陆页的美观性与吸引度

        注重推广页面的编辑内容与美观,能吸引网民的眼球,要站在网民的角度去描写。

        五、检查推广网站打开速度与咨询窗口是否正常

        最重要,也是最基础的一点,推广的网站是否能打开,打开速度如何,咨询框是否明显,是否能正常打开咨询

        虽然说百度竞价的广告机会变少了,但是百度的整体流量并没有下滑,郑州网站建设百度还是国内最大的搜索引擎,我们需要做的是不要过度的依赖百度竞价,不要放任不管百度推广账户。更多的是从整个互联网去考虑,增加流量入口,开辟新的流量区域。

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